Если вы ведёте рекламу по привычной схеме, в 2026 году стоит пересмотреть настройки. Директ обновил работу с географией пользователей, объявлениями, бюджетами и оптимизацией прибыли.
Разберём пять изменений, которые могут повлиять на ваши кампании, и практические действия для рекламодателя.
- Геотаргетинг учитывает больше, чем текущее местоположение
В августе Яндекс объявил об обновлении алгоритмов геотаргетинга. Теперь система учитывает больше сигналов: контекст запросов, местоположение и предыдущий опыт пользователя, включая регионы, где он часто покупает.
Поэтому объявление может увидеть человек, который сейчас находится в другом городе, но с высокой вероятностью закажет товар или услугу в вашем регионе. Обновление применяется автоматически; отдельная настройка расширенного геотаргетинга стала недоступна. Подробнее у Яндекса.
Что делать бизнесу: проверять фактическую географию заказов и качество обращений. Для локальных услуг полезно явно указывать территорию обслуживания в объявлении и на посадочной странице.
- Директ подбирает сочетания элементов объявления
Летом начался автоматический перевод текстово-графических объявлений в Единой перфоманс-кампании в комбинаторные. Такой формат позволяет добавлять несколько заголовков, текстов, изображений и видео, из которых система подбирает сочетание для показа. При этом возможность использовать один вариант заголовка и текста сохраняется. Как проходит обновление.
Практический вывод: готовьте несколько самостоятельных аргументов для покупки — например, сроки, ассортимент, условия доставки. Проверяйте, чтобы любой заголовок сочетался с любым текстом и не создавал противоречивых обещаний.
- В оптимизации прибыли появилась динамическая маржа
В августе стратегия «Максимум прибыли» вышла из беты с новыми возможностями. В частности, маржу теперь можно задавать как процент от дохода: система рассчитывает её с учётом фактической суммы каждой конверсии.
Для этого требуется передача динамической ценности конверсий — данных о доходе. Алгоритм использует сведения о марже, чтобы подбирать стоимость привлечения и стремиться к увеличению прибыли. Описание обновления.
Что это меняет: корректность данных становится частью управления рекламой. Перед тестированием стратегии проверьте передачу выручки и расчёт маржи, в том числе влияние отмен и невыкупленных заказов. Название стратегии само по себе не гарантирует финансовый результат.
- Неиспользованный бюджет может перейти на следующую неделю
С июля в кампаниях с оплатой за клики действует перенос части неиспользованного бюджета — до 30% от установленного недельного лимита. Благодаря этому расход следующей недели может достигать 130% от заданного бюджета. Остатки за несколько недель не накапливаются. Правила переноса бюджета.
Для рекламодателя это означает, что расходы нужно оценивать с учётом переноса средств. Превышение базового недельного значения может объясняться новой механикой.
- Бюджет можно увеличивать автоматически при выполнении условий
Отдельная настройка «Адаптация бюджета» позволяет задать процент автоматического увеличения недельного бюджета.
Увеличение возможно, если за предыдущую неделю кампания потратила более 90% бюджета, уложилась в целевую стоимость конверсии или долю рекламных расходов, а изменения настроек не перезапускали обучение или расходование бюджета. При выполнении условий несколько недель подряд увеличение имеет накопительный эффект. Как работает адаптация.
Включать её разумно после проверки качества конверсий: приемлемая стоимость заявки ещё не означает, что заявки превращаются в продажи.
С чего начать проверку своих кампаний
Практический порядок действий:
Проверьте цели и передачу дохода в аналитике.
Сопоставьте заявки с продажами и маржой.
Оцените географию реальных заказов.
Подготовьте совместимые варианты текстов и изображений.
Проверьте перенос остатков и настройки адаптации бюджета.
Из этих обновлений следует простой рабочий принцип: чем больше решений принимает автоматика, тем внимательнее нужно относиться к данным, целям и ограничениям, которые вы ей задаёте.
А вы уже заметили изменения в географии заявок, расходовании бюджета или результатах кампаний?